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　　有人說(shuō)，索尼隨身聽引領(lǐng)了20世紀(jì)音頻播放器的革命。然而，從2001年10月23日開始，蘋果公司攜帶iPod入市了，一個(gè)新概念mp3將音樂(lè)播放器市場(chǎng)徹底顛覆。從此，蘋果一發(fā)不可收拾，索尼卻鮮有人問(wèn)津。不過(guò)，索尼并沒(méi)打算放棄這塊市場(chǎng)，面對(duì)iPod的強(qiáng)勁市場(chǎng)攻勢(shì)，索尼獨(dú)辟蹊徑，謀劃了一場(chǎng)以整個(gè)城市為平臺(tái)，集地理環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)廣告、博客、視頻、戶外廣告于一體的整合營(yíng)銷推廣活動(dòng)——“記錄你自己（REC YOU）”。以整個(gè)城市作為傳播背景，索尼可以說(shuō)是首開先河,而網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原則正是貫穿整個(gè)傳播計(jì)劃的靈魂

　　照片變身MV

　　但凡一個(gè)好的營(yíng)銷案例，都有一個(gè)好的源頭。對(duì)索尼而言，其推出的隨身聽新品，除具有音樂(lè)存儲(chǔ)、播放功能外，還能錄像和播放視頻。圍繞著一特征，索尼與目標(biāo)消費(fèi)者——那些喜愛(ài)音樂(lè)又追求個(gè)性的年輕人展開了一場(chǎng)多角度的互動(dòng)。

　　索尼公司設(shè)立了“記錄你自己”活動(dòng)的官方網(wǎng)站，除了產(chǎn)品信息和在線購(gòu)買外，網(wǎng)友們可以上傳自己的頭像，而后，程序中的智能面部表情識(shí)別技術(shù)，會(huì)在照片上生成一款索尼隨身聽，并將一張靜態(tài)的照片變成無(wú)數(shù)個(gè)表情各異的頭像，進(jìn)而合成一支動(dòng)態(tài)的、面部表情豐富的MV。就算你不會(huì)表演、害怕面對(duì)鏡頭，也可以免費(fèi)制作一個(gè)屬于自己的音樂(lè)視頻。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原則中的Individuality 個(gè)性原則強(qiáng)調(diào)，數(shù)字流的特征讓這一切變得簡(jiǎn)單、便宜，細(xì)分出一小類人，甚至一個(gè)人，做到一對(duì)一行銷都成為可能�！坝涗浤阕约骸边@是瞄準(zhǔn)了you,獨(dú)一無(wú)二的you,這讓消費(fèi)者獲得十分的滿足感。

　　趣味、個(gè)性、有分享愿望，使這些MV視頻成為理想的“病毒”，形成營(yíng)銷推廣的源頭，并作為用戶體驗(yàn)在網(wǎng)上擴(kuò)散開來(lái)。同時(shí)，索尼公司也會(huì)選一些視頻放到視頻網(wǎng)站、論壇和活動(dòng)的官方網(wǎng)站上。如果“病毒”的質(zhì)量足夠高，并具有一定的話題性，還可以找一些知名博客煽風(fēng)點(diǎn)火……

　　而這次，索尼要玩的，遠(yuǎn)不止這些�！�

　　編者注：因?yàn)槲闹袌D表繁多，欲讀全文，還請(qǐng)讀者到以下地址下載閱讀：

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